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户外广告媒体进入求新以致强的新时代

2018/4/8 17:26:40 次浏览 分类:公司新闻

户外广告媒体进入求新以致强的新时代从大英博物馆中陈列着的方尖碑,到纽约时代广场光怪陆离的超级大屏,从地面到天空,从私密环境到公共空间……经过数字化、互动化、网络化等技术改造的户外新媒体延续着最为古老的媒体力量,并成为了当下最为鲜活、最多创新的媒体形式之一。古老所以持久,创新所以要打破陈规,在这组生存悖论之中,户外媒体正进入一个求新以致强的新时代。
 
户外新媒体的发展到底有多蓬勃?
 
根据普华永道的报告显示,2012年~2016年,全球户外广告市场的年度复合增长率为5%,到2016年预计达到408亿美元;《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》公布的数据显示,2012年户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体,整体投放量较2011年有10~15%的增长,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体;易观智库发布的《中国LED户外电子屏广告市场产业研究报告2012》研究则称:2011年,中国LED户外电子屏广告市场规模达到12.15亿元人民币,较2010年增长35.5%……
各项数据虽然会有一定的差异,但是总体来看都表征了户外新媒体的良性发展趋势。一方面,伴随着城市建设要求的提高、媒体技术的突破,户外新媒体的变现效果、传播效果、运营模式、盈利结构等要素都得到了极大的变革;另一方面,这也是一个多媒体、多网、多屏的激烈竞争的时代,数字户外新媒体除了要面对行业内的竞争,还要应对来自传统媒体和其他新媒体的竞争压力。所以,如何把握这样一个成长的机遇,借助怎样的策略在众多同行中脱颖而出并且保持发展的后劲与活力,成为户外新媒体需要思考的问题。