一、选择合适的媒体投放广告
媒体产业的迅猛发展，数量之多令人眼花缭乱。一些企业在投放广告时，不知“意定哪家”。比如一个地级市自办的电视台就有五六个台，报纸三四种，广播两三套，加上各省、市、中央的媒体介入，单单一个城市可供选择的电视频道就有三四十套！这就要求企业“慧眼识媒”，认真考虑如何用最少的广告投入产生最大的效益，防止广告费打水漂。企业必须清楚，不同媒介有不同的说服能力。例如：食品酒类，在电视做广告效果要比报纸广播强，电视从视、听觉方面所能给观众带来的冲击远大于报纸广播。不同媒介成本也一样。电视贵，报纸、广播较便宜。重要的不是绝对成本的差异，而是目标沟通对象的人数构成与成本之间的相对关系。媒体本身的受众也是企业要关注的，比如酒类广告选择大众男性化的媒体为宜。
二、组合式广告效果更佳
组合式广告将广播、电视、报纸、网络、户外等进行搭配，形成多元化的组合。一种是“主中次”式组合。在企业产品多、品牌多的情形下，一般把主要行销资源(60%)投放在主要媒体(如电视、报纸)，用于主导产品的推广，其余资源(30%)投放在较为低廉实用的媒体(如广播、户外招牌)，用于老品牌或成熟品牌的巩固，余下则投在更为实惠但影响不广的媒体上(如张贴画、墙体广告)，用于弱势或已无潜力的品牌，以最大限度回收剩余价值；一种是“长宽高”组合。此组合用于媒体难较优劣、各尽特色的情形下，把资源均等投放；一种是策略式运用组合，即综合运用产品广告战略和形象广告战略。用形象广告策略来指导一组广告，以宣传本企业的商标形象和企业形象，且把这组广告保持在一定的规模上，持续不断地做下去。认为另一方面，要用信息更为明确的产品广告策略指导各种广告去推销各种产品，这样做可能花费高些，但可以收到短期和远期、低层次和高层次的综合效果，比较理想。
