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户外广告市场还火吗?用数据说话!

2018/4/18 9:54:22 次浏览 分类:行业资讯

      

     外广告以画面大、冲击力强、相对成本低成为品牌商市场推广的有效手段之一,作为一种成熟度和接受度较高的媒介渠道载体,户外广告的竞争愈发激烈。随着各种创新的户外传播技术不断涌现,作为城市名片的户外广告必然获得新的发展机遇。

   在数字化时代,我们可以看到,广告主的预算越来越向数字媒体转移,有人不禁感慨,传统户外广告的份额在减少。但是,以下一大波新的业界调研数据,却足以证明户外的“威力不减”。

   全球范围内,户外广告的市场份额在传统媒体广告(电视、纸媒、广播、户外)支出中的占比,已经由8%提高到10%。

   户外广告是过去十年中唯一持续增长的传统媒介,预计在未来5年,户外广告收入将按照每年4%的速度增长,至2021年将达到330亿美元。户外媒体驱动在线激活与其媒体预算投入的比率,呈现出指数化的戏剧性增长,并且户外媒体可以提升在线活动的效率,尤其在搜索方面可达近50%。根据专家对媒体投资回报的最新分析,客户在户外广告上花1美元,就可以在销售上产生近6美元的收入。户外的转化率不一定是当下即时的销售,而是更大程度上是事后潜移默化的转化。